KATE เครื่องสำอางอันดับหนึ่งจากญี่ปุ่นที่สะท้อนความงามในแบบไร้กฎเกณฑ์ เปิดตัวแคมเปญ “LIGHTS ON SHADOW” เพื่อนำเสนอปรัชญา Shadow Enhancing Makeup หรือ เมคอัพด้วยเงา ที่ช่วยขับเสน่ห์ให้โดดเด่น สร้างมิติชัดทุกองศา เปลี่ยนเงามืดให้กลายเป็นแสงสว่าง ถ่ายทอดความงามที่มีมิติอย่างแท้จริง โดยใช้เอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของญี่ปุ่นอย่าง “แอนิเมะ” และ “ดนตรี” เป็นหัวใจหลักของการสื่อสาร โดยร่วมมือกับพันธมิตรสำคัญอย่าง EVEANDBOY ผู้นำด้านบิวตี้รีเทลและ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ แลนด์มาร์กยอดนิยมของกรุงเทพฯ ที่ร่วมช่วยยกระดับประสบการณ์งานอีเวนต์ให้สมบูรณ์แบบ พร้อมตอกย้ำภาพลักษณ์ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ที่พร้อมส่งต่อแรงบันดาลใจด้านความงามไปสู่ผู้บริโภคอย่างกว้างขวาง
คุณ อัตสึชิ ซูมิโนะ President of Kanebo Cosmetics (Thailand) co., ltd เผยกลยุทธ์การเติบโตในเอเชียของ KATE พร้อมเปิดตัวมิวส์ไทยคนแรก “ตู–ต้นตะวัน ตันติเวชกุล” นักแสดงรุ่นใหม่ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ความมั่นใจ และคาแรกเตอร์ Cool & Sharp ในฐานะมิวส์ชาวไทยคนแรกของ KATE ผู้ถ่ายทอดปรัชญา “Enhancing Beauty Through Light and Shadow” ได้อย่างสมบูรณ์แบบ ภายใต้แคมเปญ LIGHTS ON SHADOW
“KATE ประกาศทิศทางการเติบโตอย่างชัดเจนโดยมุ่งเน้นการเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z ในเอเชีย ผ่านกลยุทธ์การสื่อสารระดับโลก 3C Strategy ได้แก่ Culture, Contents และ Cool & Sharp เพื่อเชื่อมโยงกับคุณค่าและไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ในด้านผลิตภัณฑ์ KATE จะยังคงให้ความสำคัญกับสินค้า 4 หมวดหลัก ได้แก่ รองพื้น, ลิปสติก, อายไลเนอร์ และคิ้ว พร้อมเสริมความแข็งแกร่งให้กับอายแชโดว์และมาสคาร่า ซึ่งถือเป็นสินค้าหมวดหมู่ที่สร้างความเป็นผู้นำให้กับ KATE มาอย่างยาวนาน”
สำหรับผู้ใช้จำนวนมากในประเทศไทย KATE ได้รับการยอมรับในฐานะแบรนด์เมคอัพคุณภาพสูงจากญี่ปุ่น ซึ่งภาพลักษณ์นี้ช่วยสร้างแรงดึงดูดให้ผู้บริโภคอยากทดลองสินค้า แต่ยังไม่เพียงพอที่จะสร้างความผูกพันระยะยาว ภารกิจของเราคือการก้าวข้ามคุณภาพเชิงฟังก์ชันสู่การสร้าง Brand Love ที่ทำให้ผู้ใช้กลายเป็นแฟนตัวจริง พร้อมพูดอย่างภาคภูมิใจว่า “I Like KATE” NO MORE RULES. คือคำประกาศและคำมั่นสัญญาของเรา
แก่นแท้ของ KATE ถูกถ่ายทอดผ่าน Brand Statement “NO MORE RULES.” ในตลาดและอุตสาหกรรมความงามที่มีการแข่งขันสูงของประเทศไทย “เมคอัพมักถูกตีความว่าเป็นแค่ตัวช่วยให้เราดูดีขึ้น หรือทำให้ดูเพอร์เฟ็กต์ตามมาตรฐานที่ใครหลายคนกำหนดไว้” แต่ KATE ท้าทายความเชื่อนั้น เรานิยามความงามใหม่ว่าเป็นการแสดงออกที่ไม่มีข้อจำกัด ไร้ทุกกฎเกณฑ์— เกินกว่ากระแส เกินกว่าความคาดหวัง และเหนือมาตรฐานความงามแบบเดิมที่มีมาอย่างยาวนาน
ตลอดเกือบ 30 ปีที่ผ่านมา KATE อยู่เคียงข้างผู้ใช้ทั้งในเอเชียและประเทศไทย เข้าใจความต้องการด้านความงามที่หลากหลาย และเล็งเห็นถึงความสำคัญของทั้งฟังก์ชันและสไตล์ จนสามารถครองใจผู้บริโภคได้อย่างเหนียวแน่นเสมอมา สำหรับแคมเปญ “LIGHTS ON SHADOW” แบรนด์ได้นำเสนอเทคนิคการแต่งหน้าที่ใช้แสงและเงาในการขับเสน่ห์สร้างมิติ และทำให้ความงามโดดเด่นทุกองศา หรือที่เรียกว่า Shadow Enhancing Makeup KATE ถ่ายทอดพลังของเมคอัพผ่านการเล่าเรื่อง —จากภาพอนิเมะสไตล์ 2 มิติ สู่ภาพ 3 มิติแบบ Photorealistic ที่สมจริงเพื่อแสดงให้เห็นว่า Shadow Enhancing Makeup หรือ “เมคอัพด้วยเงา” สามารถช่วยให้ทุกคนปลดล็อกข้อจำกัดด้านความงามที่เคยมีอยู่เผยตัวตนที่แท้จริง และเสริมความมั่นใจในแบบของตัวเอง
ตลอดหลายปีที่ผ่านมา KATE คือผู้นำด้าน Shadow Enhancing Makeup และได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ที่กลายเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ไม่ว่าจะเป็น:
KATE Mellow Brown Eyes อายแชโดว์ที่กลมกลืนกับผิวเพื่อขับดวงตาให้โดดเด่น
KATE Designing Eyebrow 3D พาเลตต์เขียนคิ้วไอคอนนิคแบบฝุ่น ไล่เฉดสีอ่อน–เข้มเพื่อสร้างมิติอย่างเป็นธรรมชาติ
KATE Super Sharp Liner EX 4.0 อายไลเนอร์เส้นคมพิเศษ เขียนง่าย คมชัด และติดทนนาน
KATE LIP MONSTER ลิปสติกที่ใช้พลังของเงาเพิ่มความมั่นใจ เติมสีสันและเสน่ห์ที่ยาวนาน
“Lights On Shadow” จึงไม่ใช่เพียงแค่แคมเปญ แต่คือปรัชญาความงามที่ไร้ข้อจำกัด — ความงามที่มีเพียง KATE เท่านั้นที่สามารถมอบได้ Lights On Shadow. This is beauty, the KATE way.
ในงานครั้งนี้ถือเป็นการร่วมมือกันครั้งแรกระหว่าง KATE แบรนด์เครื่องสำอางอันดับหนึ่งจากญี่ปุ่น EVEANDBOY บิวตี้สโตร์อันดับ 1 ของเมืองไทย และเดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ จัดกิจกรรม KATE TOKYO & LIGHTS ON SHADOW EVENT เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายได้เข้ามาทดลองสินค้าในกลุ่ม LIGHTS ON SHADOW และร่วมกิจกรรมสุดพิเศษตลอดวันที่ 4-7 กันยายน 2568
ภายในงาน ‘ตู–ต้นตะวัน ตันติเวชกุล’ นักแสดงสาวรุ่นใหม่ที่มีสไตล์และคาแรกเตอร์อันเป็นเอกลักษณ์ สะท้อนเสน่ห์ Cool & Sharp ได้รับการเปิดตัวอย่างเป็นทางการในฐานะ Brand Muse คนแรกของ KATE ประเทศไทย เพื่อถ่ายทอดแนวคิด ‘เสริมความงามผ่านแสงและเงา’ ผ่านมุมมองที่ทั้งลึกซึ้งและเข้าถึงได้
“KATE คือแบรนด์ที่มีภาพลักษณ์ชัดเจนในความเท่และความโมเดิร์น ถึงแม้จะเป็นแบรนด์ญี่ปุ่น แต่สามารถเข้าถึงใจสาวไทยได้ง่ายมากทั้งในเรื่องของโทนสีผิวหรือเทรนด์การแต่งหน้า และถ้านึกถึง KATE ก็จะนึกถึงคำว่า “คุณภาพ” และ “ความคุ้มค่า” พร้อมกันเลยค่ะ”
“เมคอัพไม่ใช่แค่เรื่องของความสวยแต่เป็นสิ่งที่ช่วยเพิ่มความมั่นใจให้ในแต่ละวัน แค่แต่งหน้านิดเดียวก็ทำให้เรารู้สึกมั่นใจขึ้นเหมือนเป็นพลังเล็ก ๆ ที่ช่วยให้เรามีความสุขกับตัวเองทุกวันค่ะ” ตูยังได้กล่าวถึงความสำคัญของมิติบนใบหน้าเมื่อต้องอยู่หน้ากล้องว่า “กล้องและแสงมักทำให้รายละเอียดบนหน้าเราดูหายไป เพราะมันเก็บมิติสู้ตาเปล่าไม่ได้ เมคอัพจึงเป็นผู้ช่วยสำคัญที่เติมชีวิตชีวา เพิ่มมิติและช่วยให้ภาพออกมาดูดีขึ้นจริง ๆ ค่ะ โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าเรามั่นใจ ภาพที่ออกมาก็จะยิ่งดูดี”
อีกหนึ่งไฮไลท์คือ Beauty Talk ที่เผยเคล็ดลับเมคอัพไอเท็มโปรดของ ตู ต้นตะวัน อาทิ KATE Super Sharp Liner EX 4.0 สำหรับลุคดวงตาคมชัดแบบซิกเนเจอร์ และ LIP MONSTER ที่แต่ละเฉดสีสะท้อนอารมณ์และสไตล์ที่แตกต่าง พร้อมการสาธิต Live Swatch จากเมคอัพอาร์ติสต์ชื่อดังที่โชว์ให้เห็นพลังของ “Mood Shade” ในการสร้างสรรค์ลุคที่สะท้อนความเป็นตัวเองได้อย่างแท้จริง
